Prefacio
Parte 1. El campo de la publicidad
1. El desarrollo de la publicidad
2. Economía y funciones de la publicidad
3. La verdad en la publicidad
4. Investigación del producto y del mercado
5. Canales del comercio
6. Comparación del anuncio y la venta personal
Parte 2. Forma de redactar la publicidad
7. Publicidad de acción inmediata
8. Publicidad de acción futura
9. El llamamiento
10. Redacción del texto
11. Marcas de fábricas y slogans
Parte 3. Como destacar la publicidad
12. Tipos de ilustraciones
13. Preparativos para la impresión de las ilustraciones
14. Tipografía e impresión
15. Color
16. El esquema
Parte 4. Donde publicar los anuncios
17. Periódicos
18. Revistas de tipo general
19. Revistas para campos especiales
20. Publicidad directa
21. Publicidad en radio y televisión
22. La publicidad en exteriores
23. La tienda detallista y la exhibición en escaparates
24. Medios diversos
Parte 5. El aspecto operativo de la publicidad
25. Agencias de publicidad
26. Selección de los medios
27. Campañas publicitarias
28. Prueba de la publicidad
29. El trabajo con el comerciante
30. La publicidad como vocación
Apéndices:
A. Cargos propios e impropios
B. Reglamentos para los contratos y el texto
C. La Advertising Federation of America
D. Investigación comercial
E. Organizaciones para investigación de mercados
F. Análisis de las preguntas
G. Muestrario de tipos
H. Como llenar un espacio dado
I. Lista parcial de los servicios de una agencia de publicidad
J. Tarifas de una estación televisora
Índice
