Investigaciones de mercado

Título:

Investigaciones de mercado: textos y casos

Nota/versión original:

Título original: Marketing Research. Text and Cases

Autor:

Boyd, Harper W.

Autor secundario/Colaboradores:

- Westfall, Ralph - Fernández Suárez, Raúl (Traductor)- Fernández Cepero, Manuel de J. (Revisor)

Temas:

 - MARKETING  - MERCADO  - INVESTIGACIÓN DE MERCADOS  - ESTUDIOS DE MERCADO  - ESTUDIOS DE CASOS 

URL/URI:

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Idioma:

Español

País:

México

Páginas:

858 p.

Lugar, editor y fecha:

México: Uteha, 1969

Puede solicitar más fácilmente el ejemplar con: PHL 658.8 BOY

Parte 1. Introducción a la investigación de mercados

Capítulo 1. Naturaleza y alcance de la investigación de mercados

Capítulo 2. Método científico

Capítulo 3. Diseño de la investigación

Capítulo 4. Diseño de la investigación experimental

Capítulo 5. Métodos básicos de recolección de datos


Parte 2. Procedimiento de investigación de mercados

Capítulo 6. Planeación del proyecto y formulación del problema

Capítulo 7. Datos secundarios

Capítulo 8. Formularios para la recolección de datos

Capítulo 9. Introducción al muestreo

Capítulo 10. Aplicación de los métodos de muestreo a los problemas de la distribución

Capítulo 11. La recolección de datos y el personal de campo

Capítulo 12. Análisis de los datos recopilados

Capítulo 13. Informe de la investigación, prosecusión y evaluación del proceso de investigación


Parte 3. Aplicaciones seleccionadas de la investigación de mercados

Capítulo 14. Investigación de motivaciones

Capítulo 15. Investigción publicitaria

Capítulo 16. Investigación de productos

Capítulo 17. Investigación del control de ventas


Índice de casos

Índice alfabético