Fundamentos de mercadotecnia

Título:

Fundamentos de mercadotecnia

Nota/versión original:

Título original: Marketing: An Introduction

Autor:

Kotler, Philip

Autor secundario/Colaboradores:

- Armstrong, Gary - Cuevas Mesa, Guillermina (Traductor)- Benassini, Marcela (Revisor)- Meza y Staines, Ma. Guadalupe (Traductor)- Benassini Félix, Marcela (Revisor)

Temas:

 - INVESTIGACIÓN DE MERCADOS  - COMPETENCIA  - MERCADOTECNIA  - ESTRATEGIA DE MARKETING  - ESTUDIO DE MERCADO 

URL/URI:

;

Idioma:

Español

Edición:

2a. ed.

País:

México

Páginas:

xxiii, 654 p.

Notas:

Edición traducida por Guillermina Cuevas Mesa y revisada por Marcela Benassini

ISBN:

968-880-226-3; 

Lugar, editor y fecha:

Naucalpan de Juárez: Prentice-Hall Hispanoamericana, c1991

Puede solicitar más fácilmente el ejemplar con: 658.8 KOT f2

Prefacio

Primera parte. Comprensión de la mercadotecnia y del proceso de administración de la mercadotecnia

1. Fundamentos sociales de la mercadotecnia: la satisfacción de las necesidades humanas

2. La planeación estratégica y el papel de la mercadotecnia en una organización

3. Planeación, ejecución y control de los programas de mercadotecnia


Segunda parte. Análisis de las oportunidades de mercadotecnia

4. Investigación de mercados y sistemas de información

5. El ambiente de mercadotecnia


Tercera parte. Selección de los mercados meta

6. Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor

7. Mercados organizacionales y comportamiento de compra de la organización

8. Segmentación, elección de metas y posicionamiento en el mercado


Cuarta parte. Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia

9. Diseño de productos: marcas, productos, empacado y servicios

10. Diseño de productos: desarrollo de nuevos productos y estrategias para el ciclo de vida de los productos

11. Fijación del precio de los productos: consideraciones y enfoques sobre la fijación de precios

12. Fijación del precio de los productos: estrategias de fijación de precios

13. Colocación de productos: canales de distribución y distribución física

14. Colocación de productos: menudo y mayoreo

15. Promoción de productos: estrategia de comunicación y promoción

16. Promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas

17. Promoción de productos: ventas personales y administración de ventas


Quinta parte. Mercadotecnia ampliada

18. Mercadotecnia internacional

19. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa

20. Mercadotecnia y sociedad


Apéndice A. Aritmética de la mercadotecnia

Apéndice B. Carreras en mercadotecnia

Glosario

Selecciones de "Marketplace", del Wall Street Jounal

Créditos de ilustraciones

Índice onomástico

Índice de compañías y productos

Índice analítico

Título:

Fundamentos de mercadotecnia

Nota/versión original:

Título original: Marketing: An Introduction

Autor:

Kotler, Philip

Autor secundario/Colaboradores:

- Armstrong, Gary - Cuevas Mesa, Guillermina (Traductor)- Benassini, Marcela (Revisor)- Meza y Staines, Ma. Guadalupe (Traductor)- Benassini Félix, Marcela (Revisor)

Temas:

 - INVESTIGACIÓN DE MERCADOS  - COMPETENCIA  - MERCADOTECNIA  - ESTRATEGIA DE MARKETING  - ESTUDIO DE MERCADO 

URL/URI:

;

Idioma:

Español

Edición:

4a. ed.

País:

México

Páginas:

xxix, 585 p.

Notas:

Edición traducida por Guadalupe Meza Staines y revisada por Marcela Benassini Félix

ISBN:

968-880-948-9; 

Lugar, editor y fecha:

Naucalpan de Juárez: Prentice-Hall Hispanoamericana, 1998

Puede solicitar más fácilmente el ejemplar con: 658.8 KOT f4

Prefacio

Primera parte. Comprensión de la mercadotecnia y del proceso de administración de la mercadotecnia

1. La mercadotecnia en un mundo cambiante: creación del valor y la satisfacción del cliente

2. La planificación estratégica y el proceso de mercadotecnia


Segunda parte. Análisis de las oportunidades de mercadotecnia

3. El ambiente de la mercadotecnia

4. Investigación de la mercadotecnia y sistemas de información

5. Mercados del consumidor y conducta del consumidor comprador

6. Mercados de negocios y conducta del comprador de negocios


Tercera parte. El desarrollo de la estrategia de mercadotecnia y la mezcla de mercadotecnia

7. Segmentación, búsqueda y posicionamiento para una ventaja competitiva

8. Estrategia del producto y de los servicios

9. Desarrollo del nuevo producto y estrategias del ciclo de vida

10. Consideraciones y estrategias de la determinación de precios

11. Canales de distribución y administración logística

12. Ventas al detalle y mayoreo

13. Estrategia integrada de la comunicación de mercadotecnia

14. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas

15. Venta personal y administración de ventas


Cuarta parte. Ampliación de la mercadotecnia

16. El mercado global

17. La mercadotecnia y la sociedad: responabilidad social y ética de la mercadotecnia



Apéndice A. Aritmética de la mercadotecnia

Apéndice B. Carreras relacionadas con la mercadotecnia



Índice onomástico

Índice de compañías y productos

Índice analítico