Mercadotecnia

Título:

Mercadotecnia

Nota/versión original:

Título original: Principle of Marketing

Autor:

Kotler, Philip

Autor secundario/Colaboradores:

- Villegas Orrego, Fabio (Traductor)- Quintana Varela, Miguel Fernando (Colaborador)- Salazar, José Manuel (Traductor)- Hernández Garnica, Cleotilde (Revisor)

Temas:

 - MERCADOTECNIA  - MARKETING  - COMPETENCIA  - INVESTIGACIÓN DE MERCADOS  - ESTRATEGIA DE MARKETING  - ESTUDIOS DE MERCADO 

URL/URI:

;

Idioma:

Español

País:

México

Páginas:

xxvi, 766 p.

Notas:

Edición traducida por Fabio Villegas Orrego con la colaboración de Miguel Fernando Quintana Varela

ISBN:

968-880-015-5; 

Lugar, editor y fecha:

Naucalpan de Juárez: Prentice-Hall Hispanoamericana, 1988

Puede solicitar más fácilmente el ejemplar con: 658.8 KOT m

Prefacio

Parte 1. Papel del mercadeo en la economía

Capítulo 1. Mercadeo y necesidades humanas

Capítulo 2. Estructura de los sistemas de mercadeo


Parte 2. El papel del mercadeo en la compañía

Capítulo 3. Planeamiento estratégico y el proceso de mercadeo

Capítulo 4. El sistema de planeamiento y control de mercadeo

Capítulo 5. El sistema de información de mercadeo

Capítulo 6. La organización de mercadeo


Parte 3. Análisis del mercado objetivo

Capítulo 7. El medio ambiente de mercadeo

Capítulo 8. Mercados de consumidores y comportamiento de compra

Capítulo 9. Mercados de organizaciones y comportamiento de compra

Capítulo 10. Segmentación del mercado y fijación de objetivos


Parte 4. Estrategia de la mezcla de mercadeo

Capítulo 11. Desarrollo del nuevo producto y estrategias en el ciclo de vida del producto

Capítulo 12. Producto, marca, empaque y estrategia de servicio

Capítulo 13. Estrategia de precios

Capítulo 14. Canales de mercadeo y estrategia de la distribución física

Capítulo 15. Estrategias de venta minorista y de venta mayorista

Capítulo 16. Estrategia de comunicaciones en mercadeo

Capítulo 17. Estrategias de publicidad, promoción de ventas y publicidad no pagada

Capitulo 18. Venta personal y estrategia de la gerencia de ventas


Parte 5. Papel del mercadeo en la sociedad

Capítulo 19. Mercadeo internacional

Capítulo 20. Mercadeo de servicios, organizaciones, personas, lugares e ideas

Capítulo 21. Mercadeo y sociedad


Apéndice 1. Aritmética del mercadeo

Apéndice 2. ¿Una carrera en mercadeo?

Glosario

Índice

Título:

Mercadotecnia

Nota/versión original:

Título original: Principle of Marketing

Autor:

Kotler, Philip

Autor secundario/Colaboradores:

- Villegas Orrego, Fabio (Traductor)- Quintana Varela, Miguel Fernando (Colaborador)- Salazar, José Manuel (Traductor)- Hernández Garnica, Cleotilde (Revisor)

Temas:

 - MERCADOTECNIA  - MARKETING  - COMPETENCIA  - INVESTIGACIÓN DE MERCADOS  - ESTRATEGIA DE MARKETING  - ESTUDIOS DE MERCADO 

URL/URI:

;

Idioma:

Español

Edición:

2a. ed. en español

País:

México

Páginas:

xxii, 745 p.

Notas:

Traducido de la 3a. ed. en inglés por José Manuel Salazar y revisado por Clotilde Hernández Garnica

ISBN:

968-880-156-9; 

Lugar, editor y fecha:

Naucalpan de Juárez: Prentice-Hall Hispanoamericana, 1990, 1994

Puede solicitar más fácilmente el ejemplar con: 658.8 KOT m2

Prefacio

Parte 1. Comprensión de la mercadotecnia

Capítulo 1. Fundamentos sociales de la mercadotecnia: satisfacción de las necesidades humanas

Capítulo 2. Proceso de la administración de mercadotecnia


Parte 2. Organización del proceso de planeación de mercadotecnia

Capítulo 3. Planeación estratégica y planeación de mercadotecnia

Capítulo 4. Investigación de mercados y sistemas de información


Parte 3. Análisis de oportunidades de mercado

Capítulo 5. Ambiente de la mercadotecnia

Capítulo 6. Mercados de consumos: influencia sobre la conducta del consumidor

Capítulo 8. Mercados organizacionales y conducta de compra organizacional


Parte 4. Selección de mercados meta

Capítulo 9. Medición y pronóstico de la demanda

Capítulo 10. Segmentación, selección de mercados y posicionamiento en el mercado


Parte 5. Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia

Capítulo 11. Diseño de productos: productos, marcas, empaque y servicios

Capítulo 12. Diseño de productos: estrategias relativas al desarrollo de nuevos productos y al ciclo de vida del producto

Capítulo 13. Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques

Capítulo 14. Fijación de precio de los productos: estrategias

Capítulo 15. Colocación de productos: canales de distribución y distribución física

Capítulo 16. Colocación de productos: comercios detallista y mayorista

Capítulo 17. Promoción de productos: comunicación y estrategias

Capitulo 18. Promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y publicidad no pagada

Capítulo 19. Promoción de los productos: ventas personales y administración de ventas


Parte 6. Administración del esfuerzo de mercadotecnia

Capítulo 20. Estrategias competitivas de mercadotecnia

Capítulo 21. Implantación, organización, y control de los programas de mercadotecnia


Parte 7. Mercadotecnia ampliada

Capítulo 22. Mercadotecnia internacional

Capítulo 23. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa

Capítulo 24. Mercadotecnia y sociedad


Apéndice 1. Aritmética de la mercadotecnia

Apéndice 2. Carreras en mercadotecnia


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Índice