Dedicatoria
Prefacio
2+2=22. - Motivaciones - Creatividad
1. El misterio envuelto en un enigma de la condición humana
2. Flores y cardos sobre la tumba de los sofistas
3. Apetito de champán y dinero para coca-cola
4. Cuando las palomas hacen la huelga del hambre
5. El primer velo de Isis oculta el principio de correspondencia
6. Las masas son gregarias por obediencia al principio de vibración
7. El odio y el amor son una misma cosa según el principio de polaridad
8. El destino anda preso en las tupidas redes del principio del ritmo
9. El producto de las mil caras ante el espejo de la Ley de causa y efecto
10. Del ambiguo hecho del género y de los abusivos "derechos" del sexo
11. Las palabras han muerto ; vivan las imágenes
12. Piropear la memoria y lisonjar la imaginación proporciona vigor mental
13. Un tranvía llamado deseo (de compra)
14. Báculos de la imaginación
15. La imaginación creadora es una disciplina artística con sujeción académica
16. La imaginación como el camaleón, muda de color de piel ante el peligro
17. Como pájaros soñolientos en el amanecer de la selva
18. Creación en tandem y equipos de "brains-torming"
19. El juicio sin imaginación puede a la imaginación sin juicio
20. Clave secreta de la espiral antinómica de la creatividad
21. Autopsia médico-mental de Pérez, el consumidor-tipo español
22. Fases para la creación de un estudio de motivación
23. Pista bibliográfica
2+2=4 Estrategia de marketing para publicitarios
1. Orientaciones fundamentales de marketing
2. El producto
3. El consumidor
4. El mercado
5. Los canales de distribución
6. La Empresa
7. La promoción
8. Las 115 preguntas-clave a formularse en torno a la edificación de un estudio de Marketing
